Facebook et Work For Us : Vers le Corporate Recruitment ?

Work for us continue de s’affirmer comme un service potentiellement redoutable, efficace et pertinent en matière de recrutement.

Cette application Facebook est révélatrice de l’évolution constante des médias sociaux. Ces nouveaux services créés par de telles applications consolident l’avancée du premier réseau social dans l’univers Corporate des marques et des entreprises. Viadeo ou Linkedin qui y sont déjà largement présent, très bien implantés, peuvent légitimement observer la montée en puissance de ses services aux entreprises avec inquiétude. Le marché du recrutement, de l’emploi et des ressources humaines était logiquement un terrain favorable à l’avènement d’un tel service sur Facebook.

En s’appuyant sur le maillage de son réseau social constitué à l’origine de particuliers, Facebook a intelligemment ouvert ses pages aux entreprises. Et de fait, leur permettre de se connecter en direct avec une masse de candidats en profitant de la viralité et de la puissance d’exposition de son réseau.

La facilité d’utilisation pour l’entreprise et le candidat est un des nombreux avantages proposé par Work4labs, l’équipe française qui développe l’application. Les coûts sont faibles, voire gratuit pour l’utilisation de base. Les entreprises peuvent, à partir de leur page dédiée à la marque ou à l’entreprise, créer une véritable plateforme de recrutement.
Il est, par exemple, proposé à l’entreprise de diffuser des offres d’emploi sur sa Page Facebook. L’application lui permet de publier ses offres d’emploi et ses stages sur Facebook. Les candidats peuvent postuler sans quitter leur Page Facebook. La candidature se fait directement sur leur Page en quelques clics. Les offres d’emploi sont diffusées à tous les fans de la Page Entreprise. Les candidats peuvent partager les offres d’emploi avec leurs amis. Avec leur publication sur Facebook, les offres d’emploi deviennent virales et cela augmente leur visibilité.

Au-delà de la vision stratégique de positionnement des cabinets conseils en recrutement, des classiques petites annonces ou des sites spécialisés, la pénétration en profondeur de ce marché est un bouleversement des pratiques en matière de recrutement. Cela n’exclura pas la sous-traitance de la sélection des candidatures et le suivi d’un process de recrutement par des consultants et des cabinets spécialisés. Mais l’approche des candidats va changer, tout comme celles des entreprises. Un pas sera franchi avec le retour au sein des DRH de la possible gestion stratégique de leur communication avec les candidats.

La question de la communication Corporate par ce type d’application pose également la nécessité de plus de lien entre les DRH et les services de communication. Les candidats et l’ensemble de l’audience acquise par cette communication de recrutement, sont aussi formé par des consommateurs, des citoyens, des partenaires ou clients, des collaborateurs ou actionnaires. La réflexion stratégique sur le corporate branding pour l’entreprise ou le personal branding pour le candidat et leur mise en action seront de plus en plus décisives.

Accenture, qui est un des clients de Work4labs, préfigure l’utilisation que vont en faire les grandes entreprises, mais aussi comme le feront plus tard les PME.

Mais ce qui est le plus important à moyen terme, c’est la nécessité pour les candidats et les entreprises à optimiser les informations accessibles sur Facebook et de façon générale sur ce que l’on dit d’eux sur le web. Cette fameuse e-reputation.

C’est notre vision de Facebook qui doit changer, que l’on soit recruteur ou candidat. Facebook est devenu un média social généraliste. Il entre progressivement dans une dimension d’utilisation transversale, des règles et des usages, des méthodes, des courants. Par des marchés et des univers où il n’est plus question de web2.0, de média social, mais de retour au numérique au sens large.

Selon Gartner, « en 2012, plus de 50% des entreprises utiliseront les réseaux qui incluent l’activité de microblogging ». « Les entreprises devront mettre au point de nouveaux ensembles de compétences spécialisées autour de la conception et la prestation de solutions sociales de médias. Àprès 2012, la croissance du marché des logiciels sociaux s’accélérera au fur et à mesure de l’impact global des médias sociaux sur les entreprises et la société. » Predicts 2010: Social Software Is an Enterprise RealityGartner organise le sommet annuel Gartner PCC 2010 , qui se tiendra les 15-16 Septembre à Londres. Il se concentre sur les technologies utilisées en entreprise, comme les portails, la gestion de contenu, les réseaux sociaux, mashups, les outils de communication en ligne, e-discovery, les technologies de recherche, et les outils de collaboration en émergence.

La fusion progressive d’univers cloisonnés est en marche. L’arrivée de Facebook par de telles applications dans la sphère professionnelle, ne pose plus la question de savoir si l’on doit avoir une page Facebook ou pas. Mais de savoir comment bien la gérer.

Vincent Guillocher
www.vincentguillocher.com

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Défi, bras de fer ou coup de com ?

Cela fait plusieurs mois que le feuilleton des tribulations de Google en chine se poursuit. Cette fois, c’est un défi inédit auquel se livre Google et qui révèle à la fois les enjeux de la maitrise de l’information et la puissance du géant du web. website seo analysis . dynamic domain name system . asked Tenir un bras de fer avec un état, et pas n’importe lequel : l’état chinois.

Le rebondissement annoncé par tous les médias concernant la décision de Google de son repli stratégique sur Hongkong, est une illustration de la puissance acquise par Google au cours de ces dernières années. Quelle société commerciale a osé s’opposer aux contraintes imposées par la chine pour s’implanter sur le plus gros marché potentiel de consommateurs, disposant d’une des  plus forte croissance au monde ? Se passer de ce marché, les dirigeants et les états majors des multinationales, comme les états, y réfléchissent à deux fois.

Mais, les idéaux de libre accès à l’information pour le peuple chinois défendus par Google, même si l’on s’en doute, la stratégie sous tendue n’en est certainement pas la priorité ni l’objectif, ni des considérations d’éthique auxquelles on pourrait s’attendre en pareille circonstance, ont malgré tout valeur de symbole. Parmi celles-ci, celle de la démocratie, même s’il aurait beaucoup à redire sur les pratiques du moteur de recherche. Ou plutôt, pas grand-chose, puisque le culte du secret entoure Google.

Nous souhaitons que le plus grand nombre de gens dans le monde aient accès à nos services, et notamment les usagers en Chine continentale, mais son gouvernement a été parfaitement clair durant nos discussions : l’autocensure est une obligation légale absolument pas négociable » a déclaré David Drummond le directeur juridique de Google.

On se doute qu’il s’agit d’un subtil jeu politique, mais Google, probablement en recherche de légitimité et de relifting de son image de Big Brother virtuel, réussi là un très beau coup de com.

La suite sera peut-être moins passionnante que « Plus belle la vie », cette émission que diffuse la télévision pendant que tout ça se déroule sous nos yeux. Je ne manquerai cependant pas l’épisode suivant. : ( )

Vincent

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Un café Branding chez BPI !

Le 31 mars prochain, le matin, j’anime un Café Branding, chez BPI.

J’ai eu cette envie début Janvier de faire partager mon intérêt pour le Personal Branding, le web et notre visibilité. A l’origine, j’avais fixé le 1er Avril pour intervenir chez BPI, à l’occasion d’un petit déjeuner à thème. Le clin d’oeil de la date me plaisait. cheap hotels . Elle était en cohérence avec le ton que j’adopte pour parler d’une chose à mon sens un peu trop sérieuse pour ne pas l’alléger avec un peu d’humour. Ce petit déjeuner n’est pas conçu comme une énième intervention d’expert sur un sujet tendance, mais plutôt l’opportunité d’aborder le sujet avec humour et impertinence.

Google ou Facebook font-ils de moi un Geek ?

C’est donc le 31 mars, finalement, qui a été retenu pour des questions d’organisation.

Mes slides seront disponibles en ligne prochainement. Mes dessins seront accessibles au fur et à mesure de leur publication. Si vous souhaitez utiliser un dessin, reportez-vous à la page Utiliser mes dessins.

Vincent

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